4. Ženy pro CHANEL No.5: chladná 60´s Catherine

Catherine Deneuve nafotila pro Chanel No. 5 první reklamu už v roce 1968. S Richardem Avedonem nafotila řadu reklam s průlomovým sloganem: Catherine Deneuve for Chanel. Deneuve byla sama o sobě taková obchodní značka, že ztělesňovala vizi toho, kam by marketing Pětku rád dostal. Nebylo třeba říkat, co pro Catherine Chanel No.5 znamená – stačilo je ztotožnit. Zatím.

Krásná a poněkud nudná.
1972, foto Richard Avedon

Veřejnost ale Catherine zaujala až počátkem 70. let, kdy jí Chanel odklidil z cesty rozjívené americké mladice a skutečnou tváří No.5 se stala, když objasnila televizním divákům v roce 1973 proč se cítí být Catherine Deneuve. Dala Chanelu No.5 hlas a pohyb, nejen svoji tvář a charakter.

Emotivní spot Helmuta Newtona “Whispering” byl prvním televizním commercialem Chanel No.5 a to, že první představitelkou se stala Catherine, mezinárodní bohyně s francouzským pasem, byla pefektní volba.

Zezačátku ještě dělala Caterine to, co po ní chtěli. Tvářila se jako dívka pro reklamu. Chanel pořád pracoval s konceptem zlaté, luxusu, krásných dámských úst. Ale pořád víc se sbližovali s Catherine.

1975, Richard Avedon

Nejen, že si vystačili se sloganem obsahujícím pouze její jméno, ale postupně Chanel No.5 na sebe bral její vlastnosti, charakter všech rolí, které ztvárňovala, jak vystupovala Catherine v soukromém životě, dopadalo také na “její” vůni.

Catherine byla v pětatřiceti letech na absolutním vrcholu. Měla za sebou nejen skvělou mezinárodní filmovou kariéru, ale stala se ambassadorkou moderních žen Evropy i Ameriky, žen druhé vlny feminismu. Žen s vlastní kariérou a kontem. Nemusely chodit v pánském obleku, aby dokázaly své schopnosti a pozici ve společnosti. Ale když už si ho oblékly v kombinaci s dokonalým mejkapem, luxusní kabelkou a na jehlových podpatcích, byla moderní, nezávislá, emancipovaná, ale také sexy a zranitelná. A voňavá.

Catherine nebyla ta mladá, moderní, lehkomyslná, konvence prolamující dívka. Catherine byla mocná, bohatá, ovlivňovala velký (filmový) byznys a veřejné mínění. Catherine nepotřebovala demonstrativně bourat konvence a porušovat pravidla: tvořila si svoje vlastní a ostatní se přizpůsobovali jí. Jakmile se objevila na obrázku nebo v televizi její tvář, diváci vnímali jako příchod Chanelu. Ne jen té vůně, ale totemu elegance, exkluzivity, profesionality a prestiže. Glamour s nádechem ekonomiky. Během pěti let se povedlo změnit zákaznickou bázi chanelu No.5, ale taky dvojnásobně zdražit a odklidit zlatavé lahvičky z výprodejů supermarketů.

Ale nejen Catherine udělala Chanel. Taky parfém podporoval ženu. V USA staly reklamy s Catherine tak populární, že nejen raketově stoupal prodej parfému, ale díky jejich společné proslulosti Catherine byla zvolena nejelegantnější ženou světa.

http://www.youtube.com/watch?v=XuP_vCm1FNs

Catherine promlouvala svým šeptavým hrdlením hlasem z obrazovek, líčila svoje fílingy z Chanelu a jak pomaličku stárla, Chanel se začal poohlížet po krásce mladší; ne vzhledem, to bylo v pořádku, ale charakterem. Segment luxusních zákaznic stárnul spolu s Catherine, od vůní přešly ke kabelkám a kostýmkům, byznys byl dokonán, zákazník lapen; bylo třeba nalákat další generaci. Hledala se dívka stejně exkluzívní, ale mladší, co má za sebou luxusní příběh.

Všechny díly seriálu najdete:
1. Ženy pro CHANEL No.5: The Flapper a Coco (1921-1940) ZDE
2. Ženy pro CHANEL No.5: Marylin a Suzy (50. léta) ZDE
3. Ženy pro CHANEL No.5: masová 60. léta s Ali, Lauren, Cheryl, Jean ZDE
4. Ženy pro CHANEL No.5:  chladná 70. léta a výsostně francouzská Catherine – ZDE
5. Ženy pro CHANEL No.5: 80´s Bondgirl Carole – ZDE
6. Ženy pro CHANEL No.5: 90´ popKarkulka Estella – ZDE
7. Ženy pro CHANEL NO.5: Lady Marmalade Nicole 00´- ZDE
8. Ženy pro CHANEL NO.5: Amélie s šarmem Pařížanky – ZDE
9. Ženy pro CHANEL NO.5: Chlupatý chlap pro Chanel No.4 – ZDE
10. Ženy pro CHANEL NO.5: Překvapení ze země duchů – ZDE

Ještě dva dárečky pod čarou, že jste tak hezky poslouchali.

Existuje jedna reklama na Chanel už z roku 1970, která by se dala považovat za “první”. Ale neříká se jí tak a Chanel se tváří, že neexistuje. Natočil ji amrický distributor na vlastní náklady bez dohledu Chanelu a tak pro parfémový svět neexistuje. Mně se nezdá tak špatná, co říkáte?

http://www.youtube.com/watch?v=_fhfoVUCI5k

A druhý je o CD. Zdá se vám ve filmech nesnesitelná tím, jak pořád vrhá ty pohledy a mluví hrdelním hlasem v saténových halenkách s obří mašlí pod krkem? Mně kdysi ano. Dokud jsem neuviděla film Romana Polanského Repulsion/Hnus, po kterém jsem si začala myslet, že taky umí hrát. Zkuste to. Je to totál brutál, to byste od blondýnky No.5 asi nečekali.