Historie parfumerie: první obchodní dům na světě LE BON MARCHÉ, Paris

První obchodní dům na světě

Syn bankéře z Bellême Aristide Boucicaut začal svou kariéru jako bankovní úředník. Svoji budoucnost ale viděl v obchodě a tak vyměnil teplé místečko za kariéru prodavače šál a klobouků. Prodával a pozoroval při tom chování zákaznic. Výsledky dlouholetého průzkumu zformuloval do převratného závěru: ženské nakupování baví!

Vznik Le Bon Marché a revoluce v nakupování

V roce 1852 otevřel za vydatné podpory své ženy Marguerite obchodní dům Le Bon Marché na levém břehu Seiny a začal uplatňovat všechny svoje nápady, aby ženy bavilo nakupování u něj ještě víc: široký sortiment zboží s nižšími cenami pro rychlou obrátku, fixní ceny, zóny se zbožím volně vystaveným, aby si zákaznice mohly prohlížet a osahat, časově omezené sezónní slevy a výprodeje, příjemnou hudbu puštěnou do prostor obchodů, katalogový prodej, donášku do domu, dárkové balení do tašek s logem obchodu, relaxační zóny, vlastní galerie umění.

Do obchodů lákaly velké inzeráty zboží se zobrazenými cenami, zboží ve výlohách bylo opatřené cenovkami. U Le Bon Marché musely stát po celou otvírací dobu luxusní bryčky, aby zákaznice, ověšené balíčky, si komfort nákupu mohly užívat až domů (to se nezměnilo, dnes je ulice vedle LBM plná luxusních bryček značky Mercedes). Sortiment oděvů a kosmetiku postupně rozšiřoval o zboží pro muže, děti, šperky, zařízení pro domácnost a potraviny. Všechno se nám to zdá dnes samozřejmé, že?

Inspirace pro literaturu

Aristide byl vizionář a inovátor a inspiroval Émila Zolu k vytvoření literární postavy Octave Moureta v několika dílech románového seriálu Rougon-Macquartových.

Hlavní postavou je Octave v románech Pod Pokličkou a U štěstí dam, a ten druhý se celý odehrává v Le Bon Marche (ten první je zajímavý tím, že si Octava můžete představit jako Gérarda Philipa a podívat se na něj ve filmu.)

Aristide Boucicaut ve filmu

Aristide je hrdinou i dokumentárních filmů. Tady můžete vidět přecpaný obchoďák na přelomu století a ženy peroucí se o luxusní zboží.

Moderní éra Le Bon Marché: LVMH a luxus

Moderní historie už tak dechberoucí není: v roce 1984 převzal Le Bon Marché holding LVMH a rozhodl se, jak jinak, udělat z budovy nejexkluzívnější obchodní centrum Paříže. A to se mu, jak jinak, povedlo. Výsledky jsou tři: první je ne moc potěšitelný, radost průměrné ženy se přenesla z nakupování na okukování.

Druhý je pozitivní: chcete-li opravdu potěšit nákupem luxusu, tady si to užijete. Snad díky pověsti, možná kvůli vzdálenosti od centra, nebo kvůli nemožnosti zaparkovat, je LBM poloprázdný. Složení butiků je podobné, jako v Galleries Lafayette, složení nakupujících naprosto rozdílné. Ocitnete se daleko od řvoucích davů Japonců, fotících si schody a strop, daleko od Rusů ověšenými taškami LV a Gucci se deroucíma na vyhlídku na střechu, daleko od turistů kroutících hlavami nad cenovkami, daleko od rozjívených holek, pobíhajících se štětci a kelímky.

LBM je esence luxusu, ne snobárna. Všichni, kdo jedou po schodech, vypadají jako pařížští aristokraté, nesoucí v rukou jen Hermésku, nanejvýš malé taštičky s dárky k nákupu. Velké nákupy jim doručují přímo domů pořád ty drožky. Elegantní Pařížanky nikdy neuvidíte s papírovou taškou v ruce, nikdy, a to ani pokud mají instagram. Je parvenú, nosit tašky s nákupem. Vy byste se taky nefotily na IG s taškou z Pepca. Nebo…?

Stejně jako GL mají svou kolekci doplňků a vůní, ale ceny i kvalita začínají vysoko nad možnostmi peněženek turisty vypadlého z autobusu. Po LBM se pohybují nespěchající elegantní Mesdames et Messieurs, prodavačky a pokladny jsou neviditelné, zboží má spoustu místa a vy klid k jeho prohlížení. Kdoví, proč to ty bohaté Rusy a Japonce neláká.

Dnešní obdoba luxusního nakupování z gauče: Notino vytvořilo virtuální oddělení luxusní kosmetiky.

Kosmetika a exkluzivní produkty

No a třetí efekt je ryze kosmetický a radost vzbuzující: tady seženete všechno dobré. Těch značek není moc, ale jsou TOP. Přehled značek jsem vám vysypala do tagů pod článkem, abyste si kdykoliv v budoucnu mohli hledat, co kde koupíte, tím se zdržovat nebudeme. Za zmínku stojí exkluzívní balení a vlastní značka. Luxusní značky často vyrábějí produkty určené pro prodej jen v jednom prodejním řetězci. Pro Le Bon Marché, který nezná cenové omezení, skládají to nejluxusnější z luxusní kosmetiky do krásných krabiček, pytlíčků, obálek limitovaných kolekcí a zamilovaní muži pak svým dámám pokládají do rukou jejich oblíbené vůně, pudříky či laky na nehty v balíčku s charakteristickou krémovou mašličkou a něčím navíc, co jinde a jindy nedostanou. O vlastní kolekci LBM jsem psala tady, nebudu se opakovat, jen vězte, že je fajn a neuděláte si ostudu, i když je “levná”.

Tip na návštěvu v Paříži

Prostě: až v Paříži budete, tak si tam zajděte. Jestli si chcete koupit v Paříži drahou kabelku, kabát, boty…vykašlete se na frontu před Vuittonem a narvané krámy na Champs Elysées. V Le Bon Marché vás nenenechají stát na chodníku,

nebude vás šacovat ochranka na ulici a ani tam určitě nepotkáte ferdu s igelitkou (nic proti igelitkářům, jen že by si to měli v LV hlídat, kvůli image).

Le Bon Marché: nákladně zrenovované secesní interiéry, naleštěný mramor, vůně, klid, žádný spěch a exkluzívní katalog. Pařížský luxus si užijete jen tady.

O autorce:

Romana Granátová je zakladatelka Frangipani.cz – nezávislého online magazínu o niche, indie a art parfémech, historii parfumerie a platformy pro recenze prémiové a niche antiage kosmetiky, fungujícího od roku 2011. Shromáždila okolo sebe tým autorů z české a slovenské parfémové komunity, se kterými publikovali více než 1500 článků a recenzí.

Romana publikuje parfémové články a analýzy také v life style a odborných médiích a jako seniorní marketigový profesionál poskytuje poradenství pro parfémové a kosmetické značky.

Frangipani.cz je od roku 2015 stálým mediálním partnerem výstavy niche parfumerie Esxence Milano a od roku 2014 je trvale archivován v Národní knihovně České republiky díky vysoké úrovni odbornosti a kvalitě textů.

LinkedIn | Instagram