Buďte s námi na výstavě ONLINE 
Už je to 9 let, kdy svět přišel o jeden z nejslavnějších z parfémů: Joy od Jean Patou. Protože své jméno musel přenechat voděnce od Dioru, k hlasité nelibosti milovníků voňavé historie. Křičeli: Velká parfémová loupež! Znesvěcení! A Dior odpovídal: Ne! Jméno je naše! Koupili jsme si ho pro naše mládě! Jenže Diorovské mládě se nevyvíjelo podle očekávání a tak se právě děje VĚC, která by mohla znamenat návrat pořádné Joy.
Moderní historie Patou
Všichni víme, že Jean Patou založil módní salon v Paříži, a mimo toho, že oblažoval ženy krásnými šaty, uvedl po krizi v roce 1929 opulentní parfém JOY, pro novou radost lidí ze života. A to se taky stalo, Joy šlapala na paty i Pětce. Stručnou historii v bodech najdete dole na této stránce.
Nás zajímá současnost. Značku Jean Patou koupil v roce 2011 indický podnikatel Mehta od společnosti Procter & Gamble (která ji v roce 2001 koupila od potomků Patou) pro svou dceru Nikitu. Uvedli na trh kolekci parfémů Heritage, která některé parfémy vyvolala z historie, ale uvedla i novinky – třeba tuhle krásnou šeříkovou Vacances, která dostala přezdívku Amouage Lilac Love pro chudé. Hezké, klasické vůně, na trhu úplně propadly. Módě se Nikita nevěnovala.
Velká parfémová aféra
Mezitím se rozhodl LVMH restartovat portfolio vůní Dior prostřednictvím vůně pro mladší generaci s legendárním názvem Joy. Uvedena byla v roce 2018 a měla být průlomem do generace mladších spotřebitelů. Měla se stát bestsellerem stejně jako Joy Sr.
Milovníci parfémů se okamžitě začali zlobit: toto jméno patří k jednomu z nejlegendárnějších parfémů v historii! Dior si takové jméno prostě nemůže jen tak „ukrást“!
Jenže. V zákulisí už od roku 2017 běžel proces převzetí většiny ve firmě Jean Patou společností LVMH. Ve stejném měsíci roku 2018, kdy jí začala vládnout, vyšel Joy / Dior na trh. Spolu se značkou získal LVMH práva na název Joy. A v reakci na všechen ten křik na sociálních sítích vydala LVMH prohlášení: mezi značkami proběhlo interní „schválení používání názvu“. Tak totok…
Konec Joy Patou a teď i konec Joy Dior
Parfémoví nadšenci sice ještě nějakou dobu frflali, že jde o svatokrádež, vykradený hrob (to se mi obzvláště líbilo :D) a tak… ale postupně to utichlo.
Značka Jean Patou byla přejmenována na Patou, parfémový byznys úplně opustili (prostě vůně přestali vyrábět a pokud dnes můžete něco koupit, tak to kupte, protože tyhle už budou – nahoře jsem dávala link na šeříkovou Vacances, pokud chcete něco ještě staršího, tak ovocná z roku 2001 v parádním flakonku PanAme). Značka se zaměřila na „udržitelnou módu pro mladé bohaté“ a pořád je to malá, nevýznamná značka, která se svou historií nemá nic společného.
Lidé říkají, že jediným důvodem, proč LVMH značku koupila, bylo získat jméno Joy a považují to za tu svatokrádež… a ono se ukazuje, že nějaká karma by za tím být mohla.
Z JOY / Dior se nestal nový komerční zázrak. Přesně naopak. První rok díky obrovské kampani s Jennifer Lawrence utržili 70 milionů EUR, jenže od té doby to jde sešupem dolů: v posledních letech už jen jednotky milionů* a tak bylo údajně rozhodnuto o ukončení celé řady Joy. Z parfémové planety tedy zmizí další Joy, která se přes své ambice nestala legendou. Lidem se prostě nelíbí nudná, řídká vodička, které provedli stejné odbarvení a naředění, jako Jennifer Lawrence v reklamě.
A co dál, návrat parfémů Patou?
Jenomže to není všechno. Rodina Mehta značku Patou převzala plně před pár dny zpět (v červenci 2026), ale LVMH si ponechává jméno Joy. A protože jejich společnosti vydávají parfémy Ariana Grande, SJP, Maroussia, Aigner, Ghost, Cerruti 1881, Jennifer Lopez, Playboy, Gant, Scherrer… tak co se asi stane? Je zde šance, že se parfémy Patou vrátí na police parfumerií i bez své vedoucí? A bude nějaká třetí světová JOY? Jisté je, že nebude od Patou, ale třeba pod jinou značkou LVMH? Nebo už na ní pracuje Francis Kurkdjian?
Detektivka pokračuje, budu vás informovat, stay connected…
Stručná historie značky Jean Patou:
1914 — Jean Patou zakládá vlastní módní dům.
1929/1930 — Po krizi roku 1929 vytváří JOY s cílem znovu nastartovat značku
1936 — Jean Patou umírá ve věku 48 let. Vedení přebírá jeho sestra Madeleine Patou a její manžel Raymond Barbas.
2001 — Parfémovou část značky přebírá Procter & Gamble.
2011 — P&G předává parfémový business britské skupině Designer Parfums, kterou založil Dilesh Mehta.
2018 — LVMH získává většinový podíl v Jean Patou od Mehty. Mehta si ponechává přibližně 30 %. Ve stejném roce Dior uvádí JOY.
2018–2026 — pod LVMH znovu jako módní značka Patou; parfémová výroba Jean Patou je ukončena.
31. července 2026 — LVMH prodává Patou zpět Dileshi Mehtovi (společnosti Nirvana Investments). LVMH si ponechává právo používat jméno Joy
Jak voní Joy / Jean Patou a Joy / Dior?
Samozřejmě zde máme recenze jak původní JOY od Jean Patou, původní Joy / Jean Patou, tak voděnky Joy / Dior. Popravdě, pro mne na běžné nošení dnes není ani jedna (i když Patou se mi hodně líbí) a vlastně si myslím, že světu ani jedna chybět nebude. Ale pocit hořkosti zůstává.
Původní článek o případu JOY najdete zde:
• JEAN PATOU: Joy, radost až na kost (v těžké době pro lidstvo)
Nosili byste radší Joy 1930 nebo Joy 1918?
Zdroje: https://www.vogue.com/article/lvmh-sells-patou-to-previous-owner-dilesh-mehta, https://www.researchgate.net/publication/375551538_The_Research_on_the_Symbol_Intention_Communication_in_Dior_Advertisements_-Taking_the_Dior_Joy_Perfume_Advertisement_as_an_Example,
Nákupem přes tyto odkazy podpoříte náš blog malou částkou, která nám pomáhá udržet kvalitu a nezávislost recenzí.
O autorce:
Romana Granátová je zakladatelka Frangipani.cz – nezávislého online magazínu o niche, indie a art parfémech, historii parfumerie a platformy pro recenze prémiové a niche antiage kosmetiky, fungujícího od roku 2011. Shromáždila okolo sebe tým autorů z české a slovenské parfémové komunity, se kterými publikovali více než 1500 článků a recenzí.Romana publikuje parfémové články a analýzy také v life style a odborných médiích a jako seniorní marketigový profesionál poskytuje poradenství pro parfémové a kosmetické značky.
Frangipani.cz je od roku 2015 stálým mediálním partnerem výstavy niche parfumerie Esxence Milano a od roku 2014 je trvale archivován v Národní knihovně České republiky díky vysoké úrovni odbornosti a kvalitě textů.
LinkedIn | Instagram
