• Parfém & moc: jak moc voní Emmanuel Macron

Když chce politik ovlivnit váš názor, tak na vás mluví z obrazovky. Ale vy ho stejně moc neposloucháte, působí na vás spíš to, jak vypadá, jak se tváří, pohybuje, gestikuluje… Pak se s politikem setkáte osobně, snaží se vám podat ruku nebo obejmout a rozšířit tak kouzelný rejstřík o další smysl – hmat. Chuti pohoví volební gulášek a kobliha od Andreje – všichni víme, že nejde o naplnění hladových bříšek, ale že multismyslová komunikace, pokud nechá pozitivní dojem, přivede vaši ručičku na ten správný volební lístek. Ale co čich? Nezapomíná se na to náhodou? Šikovní politici ne.

Macron vs. horníci z Ostravy

Macronova kariéra není náhoda: perfektně připravený, extrémně pracovitý, inteligentní a vzdělaný… ale takových je hodně. V čem je rozdíl? V mistrné komunikaci, která umožnila buržoaznímu floutkovi oslovit i dělný lid socialistické Francie. Stejný zázrak, jako kdyby horníci místo “Baníku, pxxo” citovali Pražskou kavárnu. Nic, co Macron před objektivy dělá, není náhoda. Vše je přesně vypočítaný krok politického marketingu.

Vyhrňme si rukávy

Nejmladší francouzský ministr v roce 2016 založil stranu “En marche!” (dnes Renaissance), ve volném překladu “Make France great again”. Hlavní bod programu: PRÁCE! Více práce pro chudé, větší volnost malým podnikatelům, ale taky rozjezd velkého podnikání. A tak si mladý Macron vyhrnul rukávy: doslova, ne jen v programu. Kdykoliv se objevily novináři, sundal sako a vyhrnul rukávy sněhobílé bankéřské košile: jsem připraven pustit se do práce! Jako vy!

Levné obleky vs. Brigittiny kabelky od Vuittona

Brigitte Macron a Heléne Arnault, manželka majitele LVMH, nejbohatšího člověka na světě, jsou blízké kamarádky od dob, kdy Brigitte učila Arnaultovic děti. Stejně jako svého budoucího manžela. Oficiální šatník prezidentovy ženy se skládá z šatů Louis Vuitton, kabelek Louis Vuitton, botů Louis Vuitton, občas Dior (a nikdy Chanel). Ale nejde o protekci ani osobní dary.

Prezident považuje LVMH za nejvýnosnější francouzský export a je tedy důležité, aby jeho žena reprezentovala Francii touto výkladní skříní. Ale samozřejmě nejdražší oblečení na světě se úplně nepotkává s jeho image prezidenta pracujícího lidu. Takže?

Všechny šaty, boty i doplňky má Brigitte pouze zapůjčené. Po slavnostních událostech vše vrací Vuittonu. Žádné rozhazování ze státního rozpočtu!

A Emmanuel? Ten nikdy nenosí nic drahého. Nechává si šít obleky u krejčího v hodnotě 340-380 EUR (pokud jste maturovali už dávno, tak Žabův oblek do tanečních stál 11.000 v Bandi. Takže tak nějak stejně, jako Emanův). Stejná symbolika, jako Zelenského mikinka: jsem s vámi.

Oba nosí relativně levné hodinky od malých francouzských manufaktur, Brigitte značku Herbelin a prezident, když se nezapomene, tak třeba LIP Dauphin v hodnotě asi 5.000Kč. Když zapomene, tak má průšvih: v přímém přenosu v TV si uvědomil, že má na ruce svoje drahé Bell&Ross. Tajně je sundal pod stolem (prý mu cinkaly při gestikulaci), ale kamery samozřejmě vidí všechno: opozice rozpoutala kampaň “prezident schovává hodinky za 60.000 Kč před prostým lidem” a Macron musel zase vyhrnovat rukávy.

A jak tedy voní ten Macron (a co dělá Brigitte, když kocour není doma)

A teď pochopíte, jak Emmanuel komunikuje přes čich.

Francouzský sexy prezident spotřebovává hektolitry DIOR Eau SAUVAGE. Je neustále obklopený vonnou aurou citrusů a cedru. Jakmile se objeví v Elysejském paláci, všichni vědí, že je zde. Dává najevo svou přítomnost, nebo spíš všudypřítomnost, všem lidem, kteří pro něj pracují.

Na veřejných setkáních dříve, než se k němu novináři nebo lidé přiblíží, ucítí jeho silnou, svěží a zároveň dřevitě uklidňující vůni. Mozek okamžitě pochopí, s jakou energií se právě setkává.

Prostor velkých mezinárodních politických eventů obsazuje Macron jako první: zabírá si území svým parfémem. Značkuje si svoje území, jako náš Simba (Simba tedy ochcává. Macron snad neochcává.)

Macron je pověstný úzkostlivou čistotností, několikrát denně se převlíká do čistých košilí a nestále přiživuje voňavý mrak. Dává tím do dálky najevo neustálou svěžest, neúnavnost, připravenost na práci. Eau Sauvage podporuje vyhrnuté rukávy.

No a také vyjadřuje podporu nejprodávanějšímu parfému na světě ze stáje LVMH. Eau Sauvage není jen taková obyčejná “jednička v žebříčku”, ale po mnoho let doslova zlaté prasátko francouzské ekonomiky, jak jsme psali tady v článku o Joy a Patou. Eau Sauvage je skvělý komunikační nástroj: je důstojný, luxusní, dobře voní, ale zároveň dost masově známý na to, aby se s Macronem ztotožnil každý druhý Frantík na ulici.

A abychom nezapomínali na ženy, tak Brigitte na dotazy, čím se voní, vzorně odpovídá: Když manžel není doma, šplouchnu se jeho Sauvagem.

Taková koketní odpověď podporuje správný brand, ale taky novou roli Macrona: z mladistvého floutka s kotletami se přehrál do sexy chlapáka středních let a ukázal chlupatou hruď. Nejedna francouzská hospodyňka se u toho popadala dech. A rukávy?

Chlapák Macron: někdy ani Dior Sauvage nestačí

Kniha La Tragédie de l’Élysée: Dans l’enfer des quinquennats Macron, ze které čerpám, popisuje nespokojenost Francouzů s tím, jak se Macron vzdaluje obyčejným lidem. Vadí jim přátelství s Arnaultem, elitářství, uzavírání se před občany, ignorace problémů.

Z pohledu zvenku přes hranice ale Macron vypadá trochu jinak: silný, výkonný leader, který převzal Evropu od Angely Merkel a vede ji proti Putinovi. Pamatujete Putina na medvědovi?

Emmanuel posílá odpověď.

I am too sexy for the Russian war. Čím se asi voní medvědář? Doufám, že ne tím samým…

O autorce:

Romana Granátová je zakladatelka Frangipani.cz – nezávislého online magazínu o niche, indie a art parfémech, historii parfumerie a platformy pro recenze prémiové a niche antiage kosmetiky, fungujícího od roku 2011. Shromáždila okolo sebe tým autorů z české a slovenské parfémové komunity, se kterými publikovali více než 1500 článků a recenzí.

Romana publikuje parfémové články a analýzy také v life style a odborných médiích a jako seniorní marketigový profesionál poskytuje poradenství pro parfémové a kosmetické značky.

Frangipani.cz je od roku 2015 stálým mediálním partnerem výstavy niche parfumerie Esxence Milano a od roku 2014 je trvale archivován v Národní knihovně České republiky díky vysoké úrovni odbornosti a kvalitě textů.

LinkedIn | Instagram