• Voním, tedy komunikuji: 5. Jak vypadá vůně

Komunikační sdělení vůně je tedy kombinací přirozených charakteristik a vlastností, které jim přidělila společnost, my.

Často diskutovanou oblastí je erogenní vliv vůní na člověka: vliv některých vonných látek na změny fyzického stavu člověka (zrychlení dechu, krevního oběhu) zvláště ve spojení s hormonálními změnami v organismu zamilované osoby, mohou vyvolávat sexuální vzrušení. Také vnímání příjemce vůní závisí na různém stavu organismu, spojeném se sexuální aktivitou (např. ženy v období ovulace či menstruace vnímají vůně jinak).

Experiment v laboratořích DROM v Německu měl prokázat, zda muž ovlivněný vůní rychleji reaguje na sexuální podněty. Experiment spočíval v předvádění dráždivých fotografií sexuálně aktivním mužům za přítomnosti oblíbené vůně (parfémy si sami muži vybrali jako „příjemné a vzrušující“) a bez přítomnosti vůně či pachu. Výsledek experimentu ukázal, že při přítomnosti vůně skutečně muži o něco dříve reagovali na sexuální podněty než muži v referenční skupině bez parfému. No, jak jinak to mohlo vypadat, když se sešli samečci nad fotkami nahých slečen: referenční skupina bez vůně vs. referenční skupina pod parou. Střídavě jim ukazovali na velmi krátké okamžiky obrázek ženy (oblečené) u domu a obrázek přibližovali. Aromatizovaní muži si mnohem dříve na fotce všimli ženy, než ti nasucho. Otázka zůstává, co by bylo, kdyby tam místo ženské stálo Lamborghini nebo David Beckham.

Přímý účinek vonných látek na sexuální vzrušení (tzv. feromonů) ale u člověka prokázán nebyl.

Moderní doba, ve které recipienti získávají 80% informací nepřímou komunikací, postavila do mezilidské čichové komunikace překážky v podobě médií: časopisů, telefonů, internetu… S médii se objevil v parfumernictví paradox: jak jinak než vůní lze popsat vůni, aby lidé byli přitahováni k vůni (k jejímu nákupu)? Jak komunikovat  něco neuchopitelného, individuálně vnímaného? Komunikace čichu se stala typickým předmětem sémiotiky, oboru, který se zabývá novodobými mýty ve společnosti, v reklamě. Sociální vlastnosti vůní indexovány a předkládány spotřebiteli ve formě mýtů.

Zajímal by vás mýtus o blond vlasech v reklamě na šampon?

Všechny díly seriálu:

1. Smysly a komunikační nesmysly

2. Trocha (čichové) teorie vás nezabije

3. Ta žena voní arogantně

4. Voním, tedy komunikuji, tedy jsem

5. Jak vypadá vůně

Zdroje: TISSERAND, R.: Umění aromaterapie; TREPKOVÁ, E.,VONÁŠEK, F.:Vůně a parfémy

O autorce:

Romana Granátová je zakladatelka Frangipani.cz – nezávislého online magazínu o niche, indie a art parfémech, historii parfumerie a platformy pro recenze prémiové a niche antiage kosmetiky, fungujícího od roku 2011. Shromáždila okolo sebe tým autorů z české a slovenské parfémové komunity, se kterými publikovali více než 1500 článků a recenzí.

Romana publikuje parfémové články a analýzy také v life style a odborných médiích a jako seniorní marketigový profesionál poskytuje poradenství pro parfémové a kosmetické značky.

Frangipani.cz je od roku 2015 stálým mediálním partnerem výstavy niche parfumerie Esxence Milano a od roku 2014 je trvale archivován v Národní knihovně České republiky díky vysoké úrovni odbornosti a kvalitě textů.

LinkedIn | Instagram