ETAT LIBRE d´ORANGE ft. OGILVY vs. COQUILETTE and TAUER and VERO KERN etc.

Z nedostatku času zanedbávám rubriku parfémový marketing, což mne hodně mrzí, protože se toho tolik v art parfumerii děje! Niche prducenti začali vydělávat a jakoby objevili ty prapůvodní, krásné marketingové nástroje z učebnic Philipa Kotlera. .
Krásné a srozumitelné point of sales – klasické aranžování výloh aranžérkou, ne jednotné velkoplošné kartony chrlené tiskárnou s přihloplými hesly; velkoplošné polepy na výlohy – to je obrovské umění, vybrat správný motiv a umístit ho tak, aby zboží nezakryl, ale podpořil; video commercialy, které nikdy nepůjdou do televize (i když u Lutense člověk nikdy neví) a proto můžou být dlouhé, důmyslné, pěkné, nemusejí za každou cenu upoutat pozornost a hned v první minutě ukázat „prdel-kozy“ (upozorňuju, že jde o oficiální marketingový terminus technicus, to jsem zvědavá, co to zase udělá ve vyhledávačích s mýma stránkama).

Tiskoviny na drahých papírech, katalogy s krásnýma fotkama nebo obrázkama bez mořských umrlkyň (jako – všimli jste si, jak vypadají modelky na reklamách v Sephoře, ne?). Vypadá snad ….sátiletá Vero Kern hůř, než Natalia Vodianova?

Obaly, krabičky, papírky a vzorečky s vymazlenýma (to je fuj slovo!) vychytávkama – už jste se někdy dívali na Tauerovy zkušební papírky proti světlu? Už se těším, až se tvůrci vůní vrhnou na reklamní předměty, to bude žůžo!

Myslím,že lidé kolem niche parfumerie jsou dostatečně tvůrčí, ví, kolik práce dá vydělat nějaké peníze a nechce se jim je cpát kreativním agenturám, které vlastně ani nejsou moc kreativní, jen papouškojí dokola jeden refrén pro všechny klienty, s malými nuancemi. To je ideální kombinace pro reklamu a doufám, že ještě nějakou dobu nezačnou malí parfuméři příliš vydělávat a budou si reklamu dělat sami.

Protože…protože první vlaštovka už je tady. ETAT LIBRE d´ORANGE, který tak rád šokuje, se spojil s nadnárodní agenturou Ogilvy. Když David Ogilvy, jeden z otců-zakladatelů reklamního průmyslu, se svou maminkou v roce 1949 v Londýně zakládal reklamní agenturu, asi netušil, že jednou si u něj v agentuře bude stříkat tlustý elektrikář voňavku za slipy.
[vimeo 65564182 w=500 h=281]
Chápu, že je to v duchu značky. Chápu, že to tak klient chtěl. Práce je odvedena vysoce profesionálně. Ale stejně…není to už moc komerce? Příliš „chci prodávat a všechno a všem“, víc než „máme krásné a duchaplné voňaky“? Líbí se vám spot? Všímáte si parfémové reklamy? Co se líbí, co má od vás palec dolů?