Určitě jste už zaznamenali niche parfémy a luxusní kosmetiku za senzační ceny na různých internetových shopech. Otázkou je, jak se tam parfémy dostaly, když stojí polovičku, než na webu výrobce nebo v autorizovaných e-shopech. 

Shopping maniaci z niche to milují a laikové se občas dostanou k vůni, o které netušili, že existuje (a obvykle se jim zdá „moc silná“ – viz článek „Co nikdy nesmíte říct milovníkovi parfémů?“)

Ale je to správně?

Commerce de Epices / Nishane Istanbul

V tomhle butiku v KaDeWe najdete obvykle většinu novinek niche parfumerie.

Stůl parfumérky, která pracuje pro sebe i pro ostatní: Patricie Nicolai

Nejlepší ceny luxusních krémů na internetu

Důvodem nespokojenosti značky je, že Amazon nerozlišuje běžné zboží s nízkou cenou od luxusního. Ve smlouvách mezi Sisley a jeho distributory (Amazon tedy zřejmě není přímým distributorem Sisley a značka nemůže přímo ovlivňovat politiku prodeje) je vždy stanoveno, že jejich výrobky se maloobchodně smějí prodávat jen v luxusních parfumeriích nebo ve specislizovaných odděleních obchodů s kosmetikou. Podle právníků se toto dá požadovat tedy za normu. Proto jim vadí, že na Amazonu jsou výrobky Sisley nabízeny spolu s hrnci do mikrovnky nebo čistícími prostředky. Což má dopad na prestiž a dobré jméno značky Sisley.

„Tento výrok se vepíše do historie značkového zboží“,

řekl po boji Cesare Galli z vítězného týmu právníků.

Ano. Věřím, že ano. Vím, že i u nás probíhají boje, nebo spíš bitvičky, za změnu cenové i prodejní politiky masového prodeje na eshopech. Protože takový e-shop, ten žije z porovnávačů cen a pak celou marži, která má zajistit péči zákazníkovi, může dát za oběť takovému vyhledávači ve formě slevy nebo placeného místa v pořadí (reklama = marketing!). Jen aby byl nahoře v žebříčcích cen.

A to je právě to, co mi u niche parfémů strašně vadí: vůně je především o emocích a vzpomínkách a o tom, co nám způsobí v mozku, tedy v emocionální rovině (o čichové paměti tady, jestli jste tenhle lánek nečetli, tak se do toho určitě pusťte, dozvíte se třeba, proč to u vás doma smrdí nebo proč nikdy nemůže vaše svíčková vyhrát nad tou od tchyně).

A já si přece nechci pamatovat, že jsem k halfprice měla přibalený vzorek českého low-end makeupu nebo ampuli voňavky pro holky z gymplu, zmačkanou fakturu a slevu na podprsenku. Nebo jen tu fakturu.

Chci tam mít dopis od parfuméra, mašličku, navoněný hedvábný papír, krabičku na prstýnky, bohatýrské vzorky nové kolekce, které mi pomůžou nasadit si do hlavy nového voňavého brouka a myslet s láskou na … (Nicka? Merta? Evku?….či?) Anebo úplně nejlepší je vzít uškrdlenou stoeurovku a zajít si pro vůni rovnou do butiku a užít si tam. Je to pro mne druhá, stejně důležitá, polovina vůně.

Chcete důkaz, že to funguje? Kdysi jsem vzala kolegu, laika, na nákup do 1907 do Bratislavy Byl to jeho první vstup do niche parfumerie, obával se, že ho oholí i o slipy na způsob prodavačů dek a hrnců… a odcházel s objednanou vůní Perle di Bianca a slovy „Přece si nebudu kazit noblesním dojem tím, že bych čerpal nějakou slevu?“ (článek o tom, jak se nakupuje v Bratislavě v 1907 u Kobry Moniky si můžete přečíst tady, je to sranda).

Já osobně přeji niche značkám hodně odvahy a štěstí, pokud je tento úspěch povzbudí v jejich boji za kulturu prodeje, jakou si to malé užité umění v selektivních parfumeriích a e-shopech zaslouží.

• Jak je pro vás důležité mít niche parfém spojený s emocemi?
• Co říkáte na výrok italského soudu?
• Nebo si koupíte raději zboží za levno na internetu?