• Rozhovor s 1907 perfumeries: "Pravda pod povrchem niche parfumerie"

PŘEDSTAVTE SI…že byste byli parfumérem; co byste chtěli dělat?
Grandiózní parfémy pro noblesní dámy…ANO. Vrátit se do éry opravdové parfumerie…NO ANO! Moci si dovolit pracovat s pravými přírodními materiály, drahými a vzácnými složkami? PROBOHA JO! Dát svým vůním osobitost, originalitu a kussvojí duše? TO JE SEN.
“Cieľom nové kolekcie bolo vytvoriť nadčasové vône, nie krátkodobý modný trend alebo nový prúd. Kvalitné, komplexné parfémy s noblesou a charakterom, ktoré majú skôr bližšie k zlatému veku poctivej parfumérčiny.”
Parfémový sen se splnil Evce Škovranové, majitelce značky 1907, a jejímu týmu. Z Košic posílají právě teď do velkého světa novou kolekci vůní Beneath the Surface v dokonalých flakonech dekorovaných keramikou a zlatem. Přečtěte si v rozhovoru, jak vznikaly nové vůně, o návratu do hloubky parfumerie, a taky zajímavý názor na trh niche parfémů v Evropě a na vyspělost voňavkových zákazníků v České a Slovenské republice.
“Ako výrobca a predajca sme si všimli aj to, že sa vytráca v parfémoch inakosť. Mnoho značiek ako keby kopírovali jedna druhú, prípadne vyrábajú len to, čo sa javí ako >bezpečné vody<. Je už čoraz vzácnejšie nájsť na trhu parfémy ktoré významne trčia z radu, majú charakter a dušu”.

 
 
Kávičku..a přečtěte si celý rozhovor.

Milí přátelé z Košic, přede mnou stojí úplně čerstvé flakony vašich nových vůní Mon âme a Geneviéve. A já se nestačím divit: světem hýbe molekulární parfumerie, jaktože vy jste se vydali opačným směrem, přinášíte dvě vůně tak solidní a klasické, že já mám nad nimi pocit, že jsem otevřela Encyklopedii světové prafumerie?

Sme 1907, takže v našom prípade by módna molekulárna parfumérčina by vyznievala asi humorne. Keď súčasní trendsetteri robia vôňu betónu, gumy… a moderného veľkomesta, my by sme asi museli staviť na vôňu zatuchnutej truhlice (úsměv).

Cieľom bolo vytvoriť nejakým spôsobom nadčasové vône a nie krátkodobý modný trend alebo nový prúd. Našim záujmom je vytvoriť kvalitné, komplexné parfémy s noblesou a charakterom, ktoré majú skôr bližšie k zlatému veku poctivej parfumérčiny. V parfémoch preferujeme niektoré prírodné materiály, ktoré si už masová parfumérčina nevie vo svojich parfémoch dovoliť, či už ekonomicky alebo čo sa týka kvantity. Naše parfémy nie sú o zložkách. Snahou bolo vytvoriť ucelený dojem, ktorý je škoda trhať na jednotlivé kúsky. Snáď sa nám to podarilo. (úsměv)

Počty niche parfémů rostou geometrickou řadou, nové značky přinášejí ročně dva, tři, pět…nových titulů. Mně osobně se v tom strašně špatně orientuje a ani nevěřím na výslednou kvalitu konceptu a osobitost nápadu, pokud dokáže jeden parfumér pto jednu značku udělat v roce 5 vůní a mimo to ještě 10 pro další 4 značky. Nevěřím ani tomu, že pak dokáže značka novinky dobře podporovat u zákazníků, sbližovat je se značkou, dávat jim tu hloubku, co se od niceh očekává. Je to prostě komerce, mít na regále co nejvíc položek. Proč vy přicházíte po třech letech s “pouhými” dvěma parfémy?

Pôvodne som mala v hlave trošku iný koncept, ale keď to vo mne dozrievalo, tak mi došlo, že zaujímavejšie veci sú vo vnútri ako vonku, tak sa menil celý koncept asi pred troma rokmi. Hned ako bolo jasné, že ideme pod povrch, tak sme začali robiť na vôňach. Učesanie celej myšlienky ako aj tvorba toho, čo chceme vo flakónoch nám teda trvala tak dlho. Najdlhšie nám trvalo nájsť konečnú podobu Mon âme. Ak držíš v ruke Mon âme, tak držíš 7. verziu našej myšlienky, keď sme si povedali: Áno, to sú tie vrstvy!

To je poctivý přístup, férový vůči zákazníkům a fanouškům. Doufám, že v tom budete pokračovat i dále?

Už pracujeme na ďalšej vôni, zatiaľ neprezradíme akej. Asi je jasné, že budeme pokračovať v duchu myšlienky aj naďalej, takže pravdepodobne budúci rok, zatial nechceme špecifikovať presne kedy dáme von ďalšiu vôňu. Ale určite sa nebudeme nikam ponáhľať ani vytvárať tlak, bude to musieť dozrieť prirodzene k našej spokojnosti s výsledkom.

Flakon, jak jsem psala už včera v recenzi Mon Ame, je kabelkový šperk. Proč jste změnili design?

Nové flakóny nám prišli samozrejmé, keďže je to nový rad, nový koncept, iný typ vôní, je to vyšší level. Chceli sme aby nové flakóny boli elegantné, čisté, nadčasové a praktické, tiež v súlade s filozofiou značky.

Niche parfumerie v Evropě prožívá revoluci. Denně vznikají i zanikají nové značky, množí se prodejní kanály, mnohdy s minimem znalosti, do všeho razantně vstupuje e-commerce. Vy, jako výrobce i prodejce, musíte ty tlaky vnímat velmi výrazně, možná i rozporuplně. Jak se cítíte na trhu niche parfumerie? Existuje orzdíl mezi tuzemským a zahraničním zákazníkem?

1907 sedí na dvoch stoličkách. Predajca a výrobca. Ako maloobchodník sme v rámci SR/ČR na nerozvinutom niche trhu, kde je zákazník ešte stále valcovaný reklamou a prevažná väčšina obyvateľstva si neuvedomuje, že nie je parfém ako parfém. U väčšiny hrá rozhodujúcu úlohu cena a kombinácia vykričaná značka+zľava. Mnohí, ktorí si už dovolia „luxus“ chcú mať to, čo majú všetci ostatní, nie kvôli tomu, že je to rozpoznateľné vôňou, ale kvôli tomu, že je to rozpoznateľné značkou. Myslím si, že ponímanie luxusu a kvality v našich podmienkach je dosť skreslené.
Šťastím na trhu v SK je to, že začína byť čím ďalej viac ľudí s otvorenou hlavou, ktorí už chcú skutočne niečo iné, hľadajú skutočný luxus a kvalitu a nechávajú sa už málo ovplyvňovať reklamou. Vybudovať takúto zákaznícku klientelu je veľmi ťažké a časovo náročné. Preto obdivujeme každú kamennú niche predajňu, keďže vieme koľko je za tým nadšenia, práce, kreativity, času…

V globálním měřítku se určitě niche segment v parfumerii projevuje víc a víc. Jak hodnotíte evropský trh z pohledu prodejce?

Jednoznačne stúpajúci trend, niche začína dosť významne šliapať na päty komerčným gigantom, uberá im na exkluzivite. Tí sa chránia tým, že majú snahu skupovať niche značky. Samozrejme vznikajú aj nové niche značky a zas niektoré staršie značky sa začínajú profilovať na niečo, čo má bližšie k masovosti. Treba si uvedomiť, že nie je niche ako niche, tým, že tento trh narastá, začal sa členiť, takže aj tu sa dajú nájsť jednak rôzne kvality a rôzne smery narp.: singlemolecule parfumérčina. Nesmieme však zabúdať na stálice, poctivé niche značky, ktoré držia „linku“ napr.: MDCI, Puredistance, Volnay…

Role výrobce niche parfémů v ČR a SR je absolutně exkluzívní, nikdo před vámi to nezkusil, neexistuje zkušenost výrobce ani zákazníka, novináři nechápou, o čem mají psát, vliv má určitě i legislativa a dostupnost zdrojů…jak se s tím potýkáte?

Ako výrobca to v týchto končinách vôbec nemáme jednoduché. Nie je tu história výroby parfémov, čo nás v začiatkoch diskriminovalo na európskych trhoch. Potrebovali sme viac dokázať, že naše parfémy sú rovnako kvalitné alebo kvalitnejšie ako napr. parfémy od výrobcu zo západných krajín. Takisto našinci majú predsudky, že dobrý parfém môže pochádzať len z Francúzska. Je tu minimálne povedomie o tom, že dlhú parfémovú históriu majú v Európe napr. aj Angličania či Taliani, Španieli. Ako výrobca môžeme povedať len toľko, že vôbec nezáleží na krajine pôvodu parfému, záleží na kvalite toho, čo je vo flakóne. Pre niche parfémy sú veľmi vďačným trhom Taliani, bez predsudkov, ochotný nosiť všetko, čo sa im páči. Je to asi najvyvynutejší niche trh v Európe.
Ako výrobca a predajca sme si všimli aj to, že sa vytráca v parfémoch inakosť. Mnoho značiek ako keby kopírovali jedna druhú, prípadne vyrábajú len to, čo sa javí ako „bezpečné vody“. Je už čoraz vzácnejšie nájsť na trhu parfémy ktoré významne trčia z radu, majú charakter a dušu.

A na závěr rozkrytí toho velkého tajemství: přírodní složky ve vašich nových vůních. Takže…?

Používame samozrejmě nie len, ale AJ prírodné suroviny. Nebudem prezrádzať, ale pustím tri: Vetiveryl acetate (acetát sa vytvorí z raw vetiverového oleja), čo ho zjemní, zaoblí, vetiver je potom krémovejší, bez drsných tónov, kvalita výsledku dosť závisí od kvality vstupného oleja. Potom je to olej zo santalového dreva z Novej Kaledónie, Orris resinoid… a dosť. Sústreďte sa na celok a dojem.

 

Děkuju za rozhovor a přeju hodně úspěchů na tuzemském i evropském hřišti.

Recenze vůní značky 1907 perfumeries najdete ZDE.
Další informace a e-shop znakčy ZDE.