• From Italy with Love (Recenze parfémů Angela Laganà z Esxence)

V přípravách na letošní Esxenci jsem si kontrolovala, jestli jsem náhodou neodprokrastinovala něco z loňska. No…nenapadlo mne, že ten kufříček bude tak plný. Na druhou stranu je užitečné po roce vidět zhodnocení, jak se komu dařilo a jak si stojí letos. Čili teď můžu vyhlásit jednoznačného loosera  loňské výstavy a popřemýšlet: proč to?

Made with love asi není jediná značka z loňské Esxence, po které není ani vidu, ani slechu. Ale tahle měla slušný potenciál. Když jsme s Mirkou opouštěly, spíš tedy pokoušely se odplazit, zpola opuštěnou a ztichlou výstavu, zastavila nás překrásná, okatá Italka našeho průměrného věku. Stála u takového umírněného, elegantního pultíku a měla tam zcela nenápadně vyskládané elegantní flakonky. Lahvičky obsahovaly průměrné, neškodné vůně: Bologna, Capri, Cortina, Firenze, Milano, Napoli, Positano, Reggio Calabria, Roma, Taormina a Venezia. Kráska, což byla sama parfumérka a majitelka značky Angela Laganà, nás uvedla příjemným hlasem do story linie “Made with love” : pořadatelé EXPO 2015 ji oslovili, aby vytvořila oficiální parfémovou prezentaci výstavy a Angela vytvořila vůně vybraných italských měst.

Angela Lagana

Mirka si vybrala nějakou severní destinaci (Milano?), já jsem chtěla něco z Amalfi, dostala jsem POSITANO. Pro mne překvapivá vůně: Amalfi je domov limoncella, citroníkové háje na prosluněných svazích nad mořem jsou symbolem oblasti. Několik místních výrobců taky nabízí parfémy typu “kolínská” – citrony a mořská voda. Angela má ale vzpomínku na Positano úplně jinou: asi se tam dobře najedla (což je pravděpodobné, lepší těstoviny vongole jsem nejedla nikdy a nikde jinde – a každá restaurace tady má svůj lehce odlišný recept). Positano je totiž vcelku jemná gurmánka. Dominantní je vanilka a nespálený karamel, doprovázená lehkým pačuli a sladkou vzdušnou kytkou, asi heliotropem. Všechno působí uhlazeně a synteticky – ne uměle, ale sterilně. Složky jsou čisté a bezcharakterní, nepoznáte u nich, kde je sklidili – a výsledkem je nadýchaný, hodně sladký větrníček s karamelovou polevou ke kávě. Jestli je na vás Angel příliš, tohle snesete. Výdrž velmi slušná, projekce taktéž. Žádné velké umění, hodně slušný mainstream.

Tak. V čem je teda problém?

• Kvalita vůní: ANI NE. V niche a art segmentu se objevují vůně, které jsou rozhodně, slovy klasika “strašné smrady”. Není to ani proti pravidlům: zákazník sice od niche očekává především kvalitu a/nebo originalitu, ale z podstaty názvu kategorie (zde článek o názvosloví v parfumerii) jde jen o to, že výrobce je malý, nezávislý. A spousta marketingových projektů či amatérských parfumérů si nesáhne ani na mainstream.
• Story a prezentace: TROCHU ANO. Myšlenka zmapování Itálie je pěkná, ale v podání Angely supernudná. Itálie je vášeň, emoce, elegance, drama. Angela si vybrala jen eleganci a v jejím podání je to hodně nenápadná elegance. Mezi křikem a nápaditostí ostatních značek nemá šanci uspět, pokud se na eleganci zákazník přímo nezaměřuje. Spojení s EXPO2015 je bombastická zpráva…a víme ji jen já a Mirka. Na stránkách prezentaci parfémů nemá.
• Balení: BEZ CHYBY.
• Komunikace: ANO. Přestože Angela se na výstavě chovala přátelsky a zdálo by se, že nemá problém navazovat vztahy, mimo osobní rovinu nekomunikuje. Žádné otravné newslettery, žádné furt-dokola prezentace a fotky na FB, bez účtu na obrázkových sítích, bez bombardování blogerů vzorky…přestože všechnu tu reklamu všichni těžko snášíme a nadáváme, ten kdo to nedělá, je z kola ven. Zdrženivost není tady dobrá vlastnost.
• Databáze a blogy: ZÁSADNÍ CHYBA. Není třeba být hned na Fragrantice, i když ta ochotně zavádí  nové značky a okamžitě. Z mé zkušenosti je komplexnější databáze Parfumo, víc značek, lepší hodnocení, lepší uživatelé. Ale ani tam AG není. A když nejste ani na blozích a lidi netuší nic o složení vašich vůní, není šance. Podle flakonu a názvu nikdo nenakupuje.
• Distribuce: ANO. Zcela utajená. Nikdo neví, kde to koupí a za kolik. Žádný vlastní e-shop, žádná prodejní síť digitální nebo kamenná. Vlastně – chce to Angela vůbec prodávat? Kdyby byla zajímavá cena zajišťující dostupnost, zase by zcela změnila pohled potenciálního zákazníka -samozřejmě směrem k širším vrstvám, které dnes nakupují v parfumerkách, ale už jim to nestačí, nicméně k “umění” ještě nedozráli.
• Tvář značky: ANO. Značka nemá “ksicht”. Nenápadná je sama Angela (i když s ohromným potenciálem), nemá žádný skandál, není okolo ní žádná publicita. Nikdo ji nemiluje k smrti, ale není tady ani nikdo, kdo by s ní vedl spor nebo ji nenáviděl. Koho tahle kráska, sedící v koutě může zajímat?

Produkce Angely Laganá zahrnuje nejen vůně (a nejen tuto linii), ale i kosmetiku v biokvalitě (BYOTEAM, IKI a DYNAMIC). Sídlí v Bologni, kde je také několik salonů pro místní paničky. Loni po Esxenci jsem si říkala, že bych Angele napsala o info, líbila se mi ta myšlenka voňavé Itálie – a pak ztratila moji pozornost, pro hlasitou kakofonii propagace ostatních značek. Ani nemůžu napsat “škoda”, protože takových je…uvidíme letos. Mám v plánu projít si Exskin, výstavu niche kosmetiky. Možná, že tady se Angela bude etablovat lépe. Anebo ne, budou tam lepší a já se vrátím bez vrásek.
BTW: zajímala by vás reportáž mimo vůní také o nezávislé – niche kosmetice?